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阿里發布“繁星計劃”,支付寶小程序如何“突圍”?

阿里發布“繁星計劃”,支付寶小程序如何“突圍” 百恒網絡 2019-04-11 439
  2019年3月21日,互聯網巨頭阿里在北京舉辦了阿里云峰會?;嶸?,阿里巴巴發布小程序繁星計劃,該計劃預計以20億元的補貼扶持200萬+小程序開發者和100萬+商家。這20億中有10億元會用于技術補貼,另外10億元將用于補貼商家運營與推廣成本。

  除此以外,阿里系的相關產品如支付寶、高德、淘寶和釘釘等第三方小程序后端將會統一標準??⒄嚦稍諦〕絳蚨松轄型騁壞撓τ梅⒉?、資源管理、數據管理,這也就意味著阿里系的小程序正式實現互聯互通。

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阿里發布“繁星計劃”,支付寶小程序如何“突圍”?一


  有網友對阿里巴巴此舉感到困惑,因為現在投資市場的“香饃饃”無外乎一些前沿技術——不是區塊鏈就是AI。不管這些前沿技術是真是假,資本市場總是存在一定的從眾性,就算是一些“PPT創業者”也能夠憑借三寸不爛之舌分得一杯羹。

  而對于小程序,現在還沒有能夠大規模打入消費級市場的頭部產品,APP程序的時代也還沒有落幕,大肆推行小程序無疑是對一些國民級應用如“王者榮耀”或者是“絕地求生:刺激戰場”等發起正面挑戰(這些程序由于占用內存較大比較難小程序化,因此小程序的發展會對這些APP的流量帶來一定影響)。因此,就算有如此大的投入,小程序到底能不能夠引爆還是個“謎”。

  微信小程序——大樹底下好乘涼


  當然,小程序也并非毫無市場,現在發展最好的小程序莫過于“微信小程序”。這些小程序背靠著一座大山——日活9億的微信用戶,從生活場景方面提供各式各樣的解決方案。有的是“在地鐵上能玩的游戲”,有的是“手機上的交通卡”,這些“靠APP提供感覺占內存,沒有程序端又實現不了”的功能正是小程序所瞄準的開發方向。憑借著簡單的程序和界面,每個人都能成為張小龍口中的“小程序開發者”。


阿里發布“繁星計劃”,支付寶小程序如何“突圍”?二


  盡管現在絕大多數小程序開發者都是創業團隊或者是專業碼農,但是這種生活場景的全覆蓋還是實現了小程序開發者和微信的“雙贏”,微信為小程序提供流量,小程序為微信提升每日使用次數(已經不能用日活來概括了,基本上絕大多數微信用戶每日都是活躍的)。也就是說,兩者之間構成了一種你離不開我,我也不想離開你的“生態共生關系”,這也就是“微信小程序”能夠蓬勃發展的根本所在。

  很明顯的一個例子,早在之前羅永浩的“子彈短信”(現改名“聊天寶”)火遍大江南北的時候,一些自媒體馬上見風使舵說:“子彈短信馬上就要打敗微信了?!鋇故怯腥碩哉庵止鄣慍旨岫ǖ姆穸ㄌ?,理由之一便是“微信上面還有數不盡的小程序開發者?!?br />


阿里發布“繁星計劃”,支付寶小程序如何“突圍”?三


  就算月光終將黯淡,微信小程序也會如繁星點點,照耀整片夜空。

  支付寶小程序——大樹底下還是熱


  相較于微信小程序的“天生好命”,支付寶小程序就沒有那么幸運了。由于沒有像微信一樣的社交系統支撐(支付寶有過社交嘗試和搭建,但效果一般),支付寶的日活只有2.3億左右。這些日活用戶也不像微信日活用戶一樣滲透到支付寶的每一個入口,他們中的絕大多數不會像刷朋友圈一樣刷“朋友動態”;也不會像關注“公眾號”一樣關注“生活號”;更不會像“加微信好友”一樣加“支付寶好友”。他們只會在支付寶紅包碼前拿起手機掃一掃,并且用花唄到線下門店去付款來省下那0.1元左右的消費。


阿里發布“繁星計劃”,支付寶小程序如何“突圍”?四


  同樣的命運也發生在“支付寶小程序”上,盡管支付寶開放平臺的“官宣”小程序——心選小程序每天都在用優質的內容和圖片去吸引大家關注優質的支付寶小程序,但是能夠真真正正走進大家視野的還是那些以專業財務工具為主的小程序——社保計算器和保險服務等。這些軟件加持下的支付寶無非是一個“更專業的線上財富管理平臺”,難以像微信一樣成為“一種生活方式”。

  支付寶小程序如夜空中繁星閃爍,但只能照亮天邊一角。

  小程序的初心


  通過對微信和支付寶兩方小程序命運的分析,我們可以推斷,也許,阿里巴巴推出“繁星計劃”正是未來抗衡微信小程序的一大戰略之一。

  不過有網友表示,現在微信小程序已經構成了一張嚴絲合縫的包圍網,基本上覆蓋了小程序所有的應用場景。只要微信團隊自己不捅婁子,支付寶小程序突圍的可能性幾乎為零。的確,現在微信小程序早已炙手可熱,就算是有極其大量的資金支持支付寶小程序的發展,支付寶小程序在沒有博得市場好感的情況下依舊是以卵擊石。

  但是,支付寶并不是毫無勝算,正如張小龍所述:“小程序的初心是讓每個人都能開發自己的應用?!?br />
  現在的小程序絕大多數都是專業團隊在操刀,如果能夠點燃普通大眾的創作小程序的熱情,必然能讓整片夜空更加閃耀。
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